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朋友圈案例——鹰潭卫生学校

发布时间:2018/10/25 14:41:08   浏览次数:

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品牌故事(鹰潭)

鹰潭卫生学校于2015年4月经江西省人民政府批准成立,是全国第一所获批设立的全日制普通民办卫生类中等专业学校,学校的设立开创了全国民办卫生中等专业学校的先河。学校现座落在余江五湖工业区。学校多次荣获“全市教育系统先进集体”称号,学校党支部多次被市教育局党委评为“示范党支部”。为加快月湖区职业教育改革与发展步伐,进一步满足广大群众对职业教育的新需求,2017年11月,鹰潭卫生学校新校区落户月湖新城。

营销痛点

目前教育行业竞争大,广告投放后转化效果不明显,转化成本日益增加,同时利润空间也因为同行业之间的价格战被不断压缩。

营销目标

通过广告投放,增加品牌曝光量,有效提升品牌知名度,打破当前客咨转化成本高、转化率低的困境。

投放方案

通过标签功能锁定目标受众

教育行业主要面向18-40岁的年轻群体,思维也相对较为活跃,所以主要定向一些相关性较为强烈的行业,主要以教育、护理、医疗、孕产育儿等行业兴趣人群为主。

结合行业旺季促成品牌营销

学校招生分春季招生和秋季招生,春季投放大概在1-3月份,秋季投放大概在5-9月份,以免费体验和限时促销为主要推广噱头,加上自身在当地的品牌实力,吸引用户留取资料,线下跟进,实现转化。

▼ 外层广告截图

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▼ 广告形态及表单示意

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客户反馈

此次广告投放我们主要关注了广告的曝光量及转化效果,为了尽可能达到我们预期的目标,我们通过寻找准确的目标人群和投放适合的广告位来应对这一难题,结果让人十分满意。同时也感谢腾讯社交广告服务团队在整个广告投放过程中给予我们帮助和支持。

营销成效

一期广告仅仅花费了5千元,曝光量就达到了11万,平均4分钱一次曝光。获得了3998次点击,点击率达到3.47%。成功获得17个线上报名。

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