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北汽绅宝

发布时间:2017/10/21 14:25:01   浏览次数:

北汽绅宝(头图).png


北汽绅宝.png

品牌故事:

北汽绅宝是北京汽车集团推出的首款中高级轿车,独有“动力”“配置”“安全”“操控“四大产品优势,是一款面向社会中坚层的高性能汽车。

营销痛点:

汽车销售面向的客户越来越广泛,不同汽车品牌与型号都有独特的受众,汽车营销方缺乏多维度准确的用户数据资源,单一撒网推广将导致成本增加

营销方案:

借助于腾讯社交平台和易车车慧的数据整合,得出目标用户画像,定向目标人群,通过精准化的社交营销提高广告收益,在目标客群中提升品牌认知度。

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营销成效:

锁定并延展目标客户 精准提高广告收益

北汽绅宝品牌与腾讯社交广告、易车车慧合作,连通购车用户数据,挖掘绅宝目标人群并通过相似扩展功能锁定潜在消费人群,以公众账号广告为突破口拉动销售额度增长。通过投放吸引受众的广告素材,提高广告有效触达率,从而提升品牌形象,撬动潜在购买意向, 为品牌传播与引流变现搭建双赢共生的平台。

在三方合作下,北汽绅宝成功锁定目标消费人群,广告总曝光数超一亿,点击率提升2.3倍。基于精准的用户营销,收获9000余条购买意向用户数据,品牌与用户之间建构深入的互动关系,评论区社交互动超2000条,有效沉淀粉丝用户,放大了品牌的营销价值。